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    李靜:藝人說的話可能難辨真假,但觀眾很聰明
    2022年03月14日 10:21 來源:新京報

      李靜聊“超級訪問”:藝人說的話可能難辨真假,但觀眾很聰明

      22年前,李靜帶著《超級訪問》叩開各家電視臺招商部的大門,那時她并沒有想到,明星訪談就此開啟了新篇章。22年后《超級訪問》已停播六年;《非常靜距離》經多次改版,日前收官的最新一季也不再是熟悉的模樣。有人懷念,有人感慨,有人遺憾。但,始終堅守在一線的李靜堅信,訪談節目依然具備直擊人心的力量,只是它需要在堅守中適應外界變化!拔液芟矚g訪談節目,因為它看似是一個小切口,但實際上非?v深,可以裝下一個人的困惑、得意、彷徨、自言自語……我們可以從中感受受訪者的成長和變化,也能為自己的困惑找到答案!

      初期

      自掏腰包制作《超級訪問》

      1999年,中國電視綜藝進入第一個黃金時代。在央視工作多年的李靜,毅然離開舒適區,自掏腰包,投入200多萬制作《超級訪問》,而后帶著母帶跑了多家地方衛視!澳愕膬热菀欢〞,但我們的預算都買電視劇了”,衛視的反饋如出一轍!拔乙膊欢洜I,但就像拿著花生、大米(推銷一樣)。你要想辦法說服別人!庇谑抢铎o另辟蹊徑,把節目“白送”出去。這樣,電視臺可以對外賺三分鐘廣告錢,而李靜只收取其中30秒的差價。一期算下來,李靜能賺1000塊錢到5000塊錢,電視臺也可以不出一分錢制作成本,就白賺兩分三十秒的廣告費。

      2000年,李靜用這種“雙贏”的簡單公式,把《超級訪問》發行給十幾家電視臺,成功收回制作成本。

      2016年,李靜在樂蜂網經營、節目主持、制作人三者之間不斷切換身份,忙到體力透支;戴軍也有不少通告在身,兩人很難湊在一起。但另一方面,內容市場風向正在改變,大型綜藝開始盛行,藝人檔期也越來越不好約,小成本制作的訪談節目只能在夾縫中求生存!啊冻壴L問》做的時間也比較長了,就停了!

      機遇

      信息真假難辨,給觀眾用心感受的場合

      當年,《超級訪問》最受觀眾歡迎的環節是“獨家外采”。李靜推陳出新,邀請明星的親朋好友在場外“投訴”,意在用調侃的方式把明星真實模樣展現給觀眾。而后,不少綜藝節目紛紛效仿,從而形成明星訪談最被期待的模式之一。但隨著微博、短視頻的廣泛應用,明星與外界實現了即時溝通。很多藝人恨不得從早上一起床,就開始匯報自己一天的行程。訪談節目的稀缺性和神秘感,正在隨著媒體多元化,以及明星曝光需求的增加而快速消弭。

      觀眾的窺私欲望也日益提升。他們寄希望于訪談節目能更加“深入”!暗闵钊氲绞裁吹夭讲沤猩疃?你能問出他存折有多少錢嗎?如果你自以為很深度,但又沒那么深,大家就會覺得,我還不如看自媒體寫的稿子過癮呢!

      李靜反復思考、摸索著訪談節目在當下時代的價值:你應該展示什么給觀眾?實際上,信息爆炸的反面,也是大眾對于以假亂真的困惑——自媒體、微博里的明星,到底是不是真實的?反之,當藝人發現自己被輿論誤解,也亟須一個鏡頭前的中立話語場,為自我進行證偽。在李靜看來,這正是訪談節目的新機遇。

      “很多人問過我,你覺得他們說的話是真的嗎?我會回答,我不能確定是真的,但我也不能確定是假的。我要做的是,提出我的問題,讓他們去回答。我相信現在的觀眾都很聰明,你顧左右而言他,大家能看得出來;如果你很真實,甚至感動了大家,大家也會路轉粉。訪談節目實際上是給了觀眾一個用心感受的機會!崩铎o表示。

      未來

      不管有沒有贊助商,有人看就可以一直做下去

      2021年,時隔一年回歸的《非常靜距離》,徹底顛覆傳統訪談節目發行模式,選擇首發于短視頻平臺。這似乎佐證著訪談于主流衛視、一線視頻網站,不再是第一選擇。但李靜認為只要有好內容就能吸引觀眾,她始終對訪談節目保有信心!拔覀儼阎鲬饒龇诺叫旅襟w上,客戶重視程度才會更高。在手段上、心態上與時俱進,觀眾在哪里,我們的內容就輸出到哪里。我們采訪的嘉賓也要從這個時代觀眾感興趣的入手!

      因此,這一季《非常靜距離》走出了熟悉的演播廳,走入日常場景,比如前往張杰的排練場,邀請黃圣依打羽毛球,和玲花品嘗內蒙古美食等。這取決于李靜對當下用戶喜好的觀察。她發現,觀眾似乎越來越沒有耐心看一個固定場景的節目,“總是給觀眾一種形式,就會審美疲勞。(外景)對我而言是‘不設限’,今天可以一起滑雪,明天可以逛街買菜,可以把訪談放在很有意思的場景里!

      對于訪談節目是否有一天會被市場淘汰的疑問,李靜果斷否認。她認為,人類需要情感互動,而訪談為大眾創造了可以用心觸達彼此的溝通環境。這也是為何很多觀眾看《超級訪問》《非常靜距離》時,不知不覺就哭了。主持人和受訪對象彼此輸出心態、認知,以及對生活的感悟,可以在一定程度撫平大眾困惑。

      在我們這一行,大家都想要好的收視率,誰紅采訪誰。但是我們團隊不會因為一個人沒那么紅了,就置之不理。藝人A因為某熱播劇最忙的時候,我們覺得肯定約不來了,但他要參加。因為很多年前他最難的時候,我們的節目給了他一個中立的表達機會。還有一個藝人當年拍了一個小眾電影,票房不太好,很需要宣傳,TA打電話給很多媒體都被拒絕了,只有我們節目答應了。來我們節目的藝人,我們不會(開始)答應得好好的,但當你坐下來的時候就問你特別傷害性的問題。我覺得《超級訪問》和《非常靜距離》能做這么久,一方面取決于我們的堅持,另一方面,也是過去20年我們建立了跟藝人和經紀團隊之間的信任和口碑!铎o

      李靜想象自己到了60歲之后,只要體力允許,也想做六七十歲的觀眾感興趣的訪談話題,“比如六七十歲的人如何活出更精彩的人生!睂铎o而言,訪談不只是工作,而是她對“人”的研究方式!拔覠釔圻@件事。所以我的訪談節目(不管)未來有沒有贊助商,只要有人愿意看,我就可以一直輸出,只是受眾可能會發生變化。我也可以很任性,用我過去奮斗的這一切,讓節目生存下去!

      新京報資深記者 張赫

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